Nachhaltigkeitskommunikation

neu aufgesetzt

Because it's personal. Die Story von Evonik Care Solutions für mehr Transparenz und Nachhaltigkeit bei Kosmetikprodukten

KUNDE EVONIK

Herausforderung

Evonik Care Solutions hat einen in der Kosmetikbranche einzigartigen Ansatz für mehr Transparenz und Nachhaltigkeit im Produktportfolio. Das Problem: Bei Kunden, interessierten Endverbrauchern oder NGO´s ist dieses Engagement für eine nachhaltige Entwicklung der Kosmetikindustrie noch zu wenig bekannt.

Lösung

Definition einer klaren Haltung zum Thema Nachhaltigkeit als Klammer für die Kommunikation, sowie ein Relaunch der Webpräsenz zum Thema Nachhaltigkeit und der punktgenaue Auftritt an der Leitmesse in-cosmetics 2019 in Paris.

Impact

Ein vereinfachter und attraktiver Zugang zum Nachhaltigkeitsansatz von Evonik Care Solutions für Industriekunden und weitere Stakeholder. Das Ziel: Mehr Transparenz in der Wertschöpfungskette von Kosmetika und am Ende nachhaltigere Produkte für den Endkonsumenten.

Evonik Care Solutions nimmt Nachhaltigkeit persönlich

Eine zentrale Aufgabe bestand darin, die Haltung von Evonik Care Solutions zum Thema Nachhaltigkeit deutlich zu machen. Dafür wurde die kommunikative Klammer „Because it’s personal“ entwickelt. Damit wird ein konkreter Bezug zwischen Nachhaltigkeit und den Produkten der Business Line Care Solutions geschaffen.

„Because it’s personal“ ist der Ausdruck dafür, dass globale Nachhaltigkeits-Herausforderungen wie der Klimawandel mittlerweile keine abstrakten Gefahren mehr sind, die erst spätere Generationen betreffen. Es passiert jetzt und hier. Die spürbaren Auswirkungen der Klimakrise sind zu einer persönlichen Angelegenheit geworden. Genau so persönlich und nah an uns dran wie unsere täglichen Kosmetikprodukte. Das war die Leitidee für Konzeption, Contenterstellung und Bildsprache. Dies vor allem für den neu geschaffenen Bereich auf der Website und für den Auftritt auf der Leitmesse in-cosmetics 2019 in Paris.  

Komplexe Inhalte einfach dargestellt

CAREtain® steht bei Evonik Care Solutions synonym für Nachhaltigkeit. Mit diesem Konzept verfolgt Evonik das Ziel, die gesamte Wertschöpfungskette transparent abbilden und somit gezielt nicht-nachhaltige Aspekte in ihrem Kosmetik-Produktportfolio in Zusammenarbeit mit den Akteuren ihrer Wertschöpfungsketten erkennen und verbessern zu können.

Gemeinsam mit den Nachhaltigkeitsexperten von Evonik wurden die wesentlichen Funktionsweisen, Zusammenhänge und Kundenbenefits herausgearbeitet. Außerdem wurde für CAREtain® und die zentrale CAREtain® Toolbox eine eigene Visualität entwickelt, die Wiedererkennung ermöglicht und einen einfachen Zugang zum komplexen Innenleben von CAREtain® schafft.